Publicidad y propaganda

Es muy común que la mayoría de la gente suela confundir los términos publicidad y propaganda creyendo que ambos significan lo mismo, pero si bien a simple vista esto puede parecer así es importante que destaquemos que publicidad y propaganda son dos palabras diferentes. En primer lugar y para que podamos despejar algunas dudas diremos que la publicidad se relaciona al marketing el cual al mismo tiempo se encarga de estudiar al producto que una empresa desea vender al publico, lo que quiere decir que la misma es una actividad en la cual intervienen diferentes tipos de profesiones, hechos, acciones y funciones, ya que debemos tener en cuenta que siempre que hablemos de publicidad estamos hablando de una forma de comunicación masiva, la cual esta destinada a difundir un mensaje. Por su parte, la propaganda es un material difundido a través de todos los medios de comunicación con el fin de presentar y promover ideas, bienes y servicios.

Como podemos ver ambos conceptos pueden llegar a tener unas ciertas similotes pero para que podamos entender de mejor manera lo que estamos diciendo diremos que la diferencia más marcada entre publicidad y propaganda radica en que la primera hace alusión a la venta de un producto o servicio, lo que implica una finalidad económica, y comercial, mientras que en el caso de la propaganda, se realiza cuando se intenta comunicar una idea una opinión, una creencia sin ningún tipo de fines de lucro. Entonces por ejemplo, si vemos en televisión un anuncio en el cual nos están informando sobre todos los beneficios que nos trae adquirir algún producto en especial, entonces estamos frente a una publicidad.

En cambio, si vemos un anuncio en el cual nos informan acerca de una reforma gubernamental o acerca de campañas contra enfermedades entonces estaremos viendo una propaganda. El problema más grande que se presenta y la primera causa por la cual la gente confunde los términos de publicidad y propaganda es por que ambas se anuncian en todo tipo de medios, y esto hace pensar que las mismas tienen el mismo significado, pero como lo hemos visto, esto no es así. Por otro lado si debemos decir que la mayoría de las propagandas son realzadas por agencias de publicidad, ya que más allá de que no se tenga un fin de lucro, se necesita un equipo de creativos para poder lograr que una propaganda pueda llegar a las personas, y que éstas muestren algo de interés en la misma. Ya que como bien hemos explicado en algunos artículos de nuestro sitio, la publicidad tienen como misión principal el llamar la atención de la gente y justamente considerando que una propaganda suelen tener fines mucho mas importantes que los de una publicidad, se prefiere que se usen las mismas herramientas de la publicidad para las propagandas y que así la gente se sienta interesada en informarse acerca de lo que se está hablando, no obstante y desafortunadamente para muchos de los casos, las propaganda suelen tener una calidad mucho menor que las publicidades.

Publicidad y propaganda: características en común

Como bien hemos dicho, la publicidad y propaganda tienen fines diferentes, ya que una tiene la finalidad de vender un producto y la otra simplemente de informar, pero en algún punto tienen algunos factores en común, ya que más allá de la diferencia lucrativa, debemos decir que tanto la publicidad como la propaganda utilizan la información para llegar a las personas. Con esto queremos decir que la publicidad y la propaganda, en ambos casos, tienen el objetivo de informar a las personas acerca de algo nuevo que esta ocurriendo, ya sea el lanzamiento de un producto o las prevenciones adecuadas contra alguna enfermedad.

Es por esta razón principal que la publicidad y propaganda comparten los medios de comunicación, y además también debemos decir que en ambos casos, se utilizan las mismas estrategias para poder llegar al publico, y precisamente una de las estrategias en común que suelen usarse para ambos casos es la de apelar a los sentimi9entods de las personas. De esta manera como bien explicábamos en otros artículos, una publicidad intenta comunicar la satisfacción que puede llegar a provocar un producto en la vida de una persona, en este caso de está apelando al sentimiento de deseo, mientras que una propaganda puede informar acerca del trabajo de una fundación apelando a la conmoción de las personas. De esta manera podemos ver que si bien publicidad y propaganda tienen dos fines diferentes, las mismas utilizan los mismos recursos para poder llegar a ellos.