Publicidad interactiva

El ambiente comercial es un medio muy competitivo en donde todas las empresas quieren ser las primeras y tener a sus productos posicionados de la mejor manera posible, y como bien sabemos para que puedan lograr esto, se deben valer de una de las armas más poderosas en este medio, la publicidad. Justamente las estrategias publicitarias son las que generalmente determinan el posicionamiento de un producto en cuestión, y con respecto a esto podemos decir que una de las ventajas más importantes que se está dando en estos últimos meses es que todas las agencias publicitarias están comenzando a volcarse por la publicidad interactiva, uno de los recursos más modernos y tecnológicos para vender productos en el mercado.

Ahora bien son muchas la maneras en las cuales se pueden realizar diferentes publicidades interactivas pero sin lugar a dudas la más utilizada es a través de los sistemas eyetouch y steptouch, es decir los de las pantallas interactivas. Definitivamente esto se debe a que estos sistemas han dado resultados verdaderamente impresionantes en el medio publicitario, sin mencionar lo efectivos que son a la hora de poner en marcha una campaña, y si analizamos esto debemos decir que la razón principal por la cual esto sucede es debido a que las personas suelen sentirse curiosas ante la oportunidad de interactuar con la tecnología.

No obstante, es importante que no le demos todo el crédito del éxito de la publicidad interactiva a estos dos sistemas, ya que los creativos que piensan y a quienes se les ocurren las campañas publicitaras son las responsables de hacer que las mismas sean exitosas. En primer lugar antes de comenzar a diseñar una campaña de publicidad interactiva se debe realizar une Studio de mercado para evaluar los márgenes de éxito o fracaso que puede llegar a tener ya que recordemos que aunque corremos con la ventaja de estar ideando un proyecto de publicidad interactiva, de todas maneras debemos realizar todos los estudios de marketing pertinentes para asegurarnos de cuales son nuestras posibilidades. Una vez que tengamos todo eso listo entonces podremos proseguir a diseñar la estrategia que nos ayudará a que nuestra publicidad interactiva a acaparar la atención de las personas y pasar por sobre la competencia, y si bien la mayoría de los creativos saben perfectamente que no pueden saltearse ninguno de los pasos mencionados, es bueno que los mencionemos especialmente para aquellas personas que quieren asegurarse acerca de la manera en la cual trabajan las agencias de publicidad interactivas.

Diseño de publicidad interactiva

Probablemente la parte más entretenida de toda la planificación de una publicidad interactiva es definitivamente el diseño de la misma, la manera en la cual presentaremos el proyecto, y esto ya correrá por cuenta de los creativos que trabajen en el proyecto pero de todos modos debemos tener en cuenta el hecho de que todo lo anteriormente estudiado, es decir los análisis del mercado más las estrategias, lógicamente influenciaran mucho en el diseño, especialmente si se encuentra impuesta alguna tendencia en el mercado publicitarios.

Para saber a que nos referimos diremos que por ejemplo, muchas veces sucede que las publicidades utilizan mucho al humor como manera de llegar a las personas, y si precisamente esa es la corriente que sigue cada publicidad interactiva que estudiamos, entonces los más lógico seria que nosotros también hagamos los mismo, el problema es que deberemos ser originales y creativos, ya que el hecho de copiar publicidades no solo es antitético en el medio, sino que no tendrá ningún tipo de efecto en las personas. Otro punto importante a tener en cuenta la hora de realizar el diseño de la publicidad interactiva es que siempre deberemos considerar el hecho de que la idea puede ser rechazada por eso tenemos que tener un plan B para no vernos en la obligación de crear una publicidad interactiva con muy poco tiempo, no obstante a medida que el trabajo creativos va desarrollando es importante que las personas responsable por el producto al cual le estamos armando la campaña publicitaria, participen con su opinión y nos vayan indicando si es eso realmente lo que esperan de una publicidad interactiva.